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    千億級的寵物食品 “飼料”行業的跨界市場?
    來源:中國畜牧業 時間:2022-4-11 10:32:22 瀏覽:19008次

      當下,“寵物經濟”已經進入了一條快速增長的賽道。其背后,是我國養寵群體規模在不斷擴大,催化了寵物各類細分市場的繁榮。

      近日,京東集團發布了2021年全年業績,寵物業務作為京東零售發展迅速的新興品類之一,繼續保持高速增長態勢,在2021年全年實現了高于行業平均水平3倍的增長速度。另外,在2021年“雙十一”期間,天貓寵物,天貓犬(貓)主糧、貓零食等類目11月1日的成交額超億元。

      艾媒咨詢《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》也顯示,2021年中國寵物食品行業市場規模約1554億元,預計2022年規模將達到約1732億元。

      一、寵物在人們心中的地位越來越高

      當今社會,情感需求催生的消費潛力和力量是巨大的。

      正如肉蛋奶之于人,寵物食品也隨著養寵量的增長在人們日常消費中不斷擴大著“版圖”。

      據艾瑞咨詢《2021年中國寵物食品行業研究報告》判斷,當前我國寵物食品行業正快速發展,其中主糧占寵物食品市場的75%。隨著寵物行業市場規模持續擴大及消費者科學養寵意識不斷提升,寵物主糧行業在發展中迎來了品牌與品類的升級。預計到2025年,寵物食品市場規模有望達到約2417億元。

      近段時間,疫情影響著我國多個地區。居民集中隔離后,家中寵物如何照顧?疫情之下妥善看護涉疫人員的寵物,是防疫管控措施的重要手段,也體現著城市治理水平和防疫溫度。

      3月26日,長沙某市民因與確診陽性病例密接,需要到酒店隔離,自己的兩只貓咪無人照顧,無奈在網絡發出求助。一家“寵物托兒所”得知這一情況,將貓咪接至店里托管,其間進行全方位消毒確保安全。

      為了將疫情期間寵物托管這件事情規范化,4月3日深圳建立了首個“寵物方艙”,免費托管集中隔離人員的寵物,提供觀察護理健康檢測和醫療保障服務。在正式運行后,可托管犬、貓寵物的最大容量為300只。

      為什么一只小動物,會給主人帶來那么大的感情牽絆呢?心理學家哈洛提出了“接觸性安慰”的概念。人們喜歡毛茸茸的小動物,喜歡和動物擁抱,可能正如哈洛所說,它們滿足了人們對于接觸性安慰的需要,抱著它們,會讓人感到安全,溫暖。

      也許正是如此,人們開始重視了寵物食品。

      二、中高收入人群是消費的主力軍

      據調查顯示,在中國寵物食品消費人群中,女性占比為59.8%,高于男性的40.2%,并且這一比例相差將近20%。女性群體在照顧寵物方面顯得更加細致,她們也更加重視寵物食品的安全與品質。

      在這份調查中,企業管理者及普通職員占比為46.5%。對此,業內分析師認為,這類群體大多數有著較大的工作和經濟壓力,需要寵物來調節心情、寬慰精神,因此對于寵物食品的消費和質量要求較多。

      目前,我國寵物食品市場與日本更為相似,從長遠來看,美國市場情況則是中國市場未來的發展遠景。

      在人均消費上,養寵戶的人均寵物食品消費水平與日本還存在約6%左右的增長空間。若以全國寵物食品消費空間估算,我國寵物食品市場擁有更大的增長空間。特別是在一、二線城市,養寵的滲透率高于全國范圍。以全國范圍養寵滲透率比較,我國寵物市場還具備約7.5個百分點的增長空間。

      此外,從收入水平來看,寵物主大多為月收入5000至15000元的收入人群,這部分占比達61.6%。由于飼養寵物的花費是居民日常生活外的支出,這需要一定的經濟條件作為支撐。并且,這類收入的人群也愿意為此購買更精細化、更多功效的寵物食品。

      隨著我國居民養寵意愿有所提高,寵物逐漸成為了家庭成員們的伴侶、朋友與玩伴,居民飼養寵物的意識逐漸提升,越來越多的家庭也開始接納養寵生活方式。

      據統計,2021年我國一、二線城市養寵家庭滲透率達到39.1%,以寵物貓及寵物犬為主的寵物數量規模增長。目前,寵物主對寵物食品的消費意識正在不斷加強和提升,隨著帶來的是,寵物食品消費金額的提升和市場階段變化。

      因此,寵物數量與食品消費金額的提升正促進寵物食品市場規模增長。

      三、“魚”足夠多了,但“水”足夠深嗎?

      寵物食品的類目是目前寵物行業最大的細分市場,剛需、高頻的消費屬性使其成為寵物行業最重要的競爭市場。

      我國的寵物行業起步較晚,與國外百年的寵物食品相比還有很大不同。目前,我國寵物食品市場雖然發展迅速,但仍處在發展中的階段,沒有出現一家獨大的情況,行業頂層還遠遠沒有到來。

      當下,寵物行業主要的上市公司包括中寵股份、佩蒂股份、路斯股份、瑞普生物等,收入規模、市值都不算大。

      據上市公司年報顯示,2021年,以寵物食品及用品為主營業務的中寵股份營業收入為28.82億元,主打寵物食品的佩蒂股份2020年營收為13.4億元、路斯股份2021年營收在4.2億元,以獸藥為主營業務的瑞普生物在2021年20億元的營業收入中,寵物業務僅為2600萬元。

      從這些數字可以看出,在寵物產業中,“頭部效應”尚未形成,企業均有擴大市場的機會。

      目前,在城市生活的人群中,寵物身上所獨有的情感替代價值日益凸顯。這說明,情感需求產生的消費力量是巨大的。

      據《2021年中國寵物行業白皮書》顯示,分別有85.1%、8.5%的寵物主將寵物當成家人或朋友,兩者累計的比例達到了93.6%。從近兩年統計數據來看,主糧月均消費超過500元的高消費寵物主占比從21.7%增長至25%。

      “存欄”寵物數量的持續增長,讓各類投資者嗅到商機,各種商業業態紛紛開始介入,演變成了寵物經濟鏈條上獨特的“一二三產業”。

      所謂“第一產業”,就是指寵物食品產業。根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示,盡管2021年寵物食品產業的市場份額有所下降,但仍牢牢占據著寵物市場份額的51.5%。

      從寵物食品消費者看,可以劃分出不同消費群體,且各消費群體有著各自鮮明的消費心理特點。因此品牌通過不同的營銷手段吸引年輕消費群體的關注,以及明星代言等方式擴大流量,提高社會公眾對品牌的認知度。

      對于養寵新手,品牌可以通過建立社區化運營的一站式購物理念,提供購物、交流和科普平臺,提升消費體驗和粘性。對女性寵物主,品牌可通過IP聯名合作打造熱度。對一些高端用戶,則推出定制化的高端產品。

      寵物行業各類細分賽道的競爭參與者,通過拓展其橫向業務布局和縱深發展而尋求新的業務增長點,以擴大企業競爭力的方式提升品牌力。其發展分為橫向布局與縱深發展兩種拓展方式:寵物企業在原有主營業務發展進入成熟階段后逐步在橫向拓展新業務,包括進軍寵物醫療、寵物食品和寵物服務等賽道,實現在寵物行業經營版圖的擴張。

      在縱深發展方面,企業通過在單寵品類上不斷豐富產品組合來滿足養寵者全方面的需求,實現多線增長,提高品牌市場占有率。

      品牌從提供解決單一養寵需求產品的角色,提升為滿足全方位養寵需求的綜合寵物品牌。企業借助長期積累的寵物市場洞察經驗,更了解寵物主在養寵過程中發生的不同需求,其新擴展產品亦能與原有優勢產品形成產品協同效應,提高經濟效益,增強競爭力。

      目前,行業的集中度仍維持在一個較低水平。根據《2020年寵物行業白皮書》數據顯示,2020年中國寵物食品市場的CR5為23%、CR10為33%,對比日本的CR5為61%和CR10為77%,中國寵物食品市場集中度還有進一步提升的空間。

      也就是說,寵物食品的激烈競爭或許將長期存在。


     
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